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肖明超:从阿里投资易传媒看数字广告的4大趋势

AdChina2018-12-05 10:43:25

来源:微信号“肖明超-趋势观察”


2014年,随着宝洁公司将70%~75%的广告预算用于程序化购买;海尔集团停止杂志硬广投放选择数字广告营销渠道。程序化广告购买一词一时在国内外广告市场迅速蔓延,更是成为各类广告营销大会的热门话题。根据eMarketer数据显示,2014年全球数字广告支出达到1460亿美元,中国移动互联网广告支出增长600%,达到近64亿美元,超过英国和日本,成为全球第二大移动广告市场。预计2017年将有一半的数字广告实现程序化购买。


2014年程序化购买在国内广告市场可谓掀起了一场轩然大波,但当人们还深陷于上一股浪潮时,2015年年初,新一波骇浪就此掀起,国内互联网巨头阿里巴巴投入巨资到易传媒,与易传媒达成股权层面的战略合作。这两大数据公司的整合,势必在行业内再掀波澜,通过此次阿里投资易传媒可以看到数字广告未来的4大发展趋势。



构建数字广告新生态的步伐将加快


在得到阿里巴巴投资后的易传媒将与旗下营销推广平台阿里妈妈走到一起,这将推动数字营销程序化在中国的发展,并逐步完成大数据营销能力的普及化,从而促进数字广告新生态系统的构建。


数字广告新生态系统将有别于传统滞后的广告推送模式,将以实时可控,满足用户个性化需求等多属性为核心,实现广告投放效果的高效转化。例如,易传媒的TradingOS平台以及阿里大数据和云计算能力将实现整合,并打通数据,将合作建立端到端的数字广告技术和大数据营销基础设施平台,帮助网络媒体更好地提升流量变现能力,向广大商家及第三方专业机构提供领先的技术和数据产品。


品牌电商化与电商品牌化进程将加速转化


阿里在与易传媒合作后,将提升商家对于品牌建设和销售的整合服务能力,满足各类企业包括国际品牌客户的营销推广需求。易传媒也将通过此次合作布局国内最大的效果广告阵营,实现双丰收。


易传媒企业级营销平台与阿里妈妈数据管理平台DMP(达摩盘)的结合,可以将电商营销的数字媒体范畴和边界拓宽,帮助电商品牌的升级,同时,一些致力于发展电商的品牌类客户,也可以更好的通过阿里妈妈数据管理平台更直接实现品牌数字营销和电商的一体化营销体系。在未来电商品牌化与品牌电商化的转化之路上,将更依托于能够将品牌与电商实现实效信息转化的企业。


大数据的营销闭环将得以实现


在互联网营销中最核心的就是数据,该数据又被细分为三大类。当中最为重要的是消费行为搜索数据。消费行为数据代表用户已发生的购买行为,目前这类数据主要掌控在阿里、京东、亚马逊等企业手中。除消费行为数据外还有搜索数据与社交数据。其中搜索数据代表的是用户购物兴趣,这类数据掌控在百度和360、谷歌等这类搜索型企业手中。而社交数据目前主要掌控在腾讯、新浪微博和Facebook等企业手中。无奈这三类数据均被大型公司所占有,由于数据的不开放,第三方广告技术公司就很难将已有大数据和各类大数据实现整合。


但从此次易传媒与阿里的合作来看,易传媒有望在未来通过阿里妈妈数据管理平台得到更加海量的用户消费大数据,绘制出更加细分化的人群属性标签,从而实现大数据营销闭环的打通。例如,在实际操作中可以利用易传媒的多屏程序化购买以及重定向技术,根据阿里大数据实现旧有网购消费者的二次找回。


平台级应用使程序化广告在行业普及具有无限想象


当广告技术公司卖身已成为常态,我们不得不思考,广告技术公司的未来出路会在何方?随着好耶广告、MediaV聚效相继卖身后,易传媒此次联姻阿里是为了自身成长,还是为了助其高飞?或是为广告技术公司开辟了一条新路呢?又会产生怎样新的化学反应?


各个公司不同的战略融资和战略合作路径,是基于各自的体量、实力、生态位、领导人眼界造成的。独立DSP的发展确实遇到一些客观限制,但易传媒并非是一家独立DSP,而是一个基础设施平台建设者。易传媒为企业所搭建的广告平台生态对于阿里而言极有价值,而阿里的数据和资源又能够帮助这个生态平台更好的发展。通过易传媒与阿里的这次合作可以看到一个全新的数字广告平台正在逐步构建。可以设想的是在接下来的一段时间内,这个生态中广大代理商、广告主、媒体参与者都将有机会进入到到整个的程序化广告浪潮中来,程序化广告将会在行业内快速普及。


在接受阿里注资之后,易传媒仍将独立运营,并将引入阿里大数据等战略资源,为企业提供基于真正大数据的营销基础服务。易传媒和阿里的合作搭建出了国内最具价值的平台型应用市场,此番合作也为更多广告技术公司的未来增添了选择,在未来,广告技术公司不是雄鹰翅膀,更不是其守护的幼崽,而是雄鹰翱翔千里的核心生命力。


本文为作者原创文章,转载请注明来自“肖明超-趋势观察”和作者简介。肖明超,知名商业趋势观察家,数字营销专家,中国娱乐营销传播研究中心首席顾问,北京航空航天大学,昆明理工大学特聘教授,昆明国家广告产业试点园区首席顾问,“创意云南”平台总策划。长期致力于新趋势的研究与整合营销实战。微信账号“肖明超-趋势观察”拥有数万行业精英级粉丝。


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