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掌阅连续涨停,阅文或成“冻资王”,数字阅读为何被资本看好?

财经眼2018-11-13 13:38:49

近期,数字阅读行业备受资本青睐。掌阅科技自9月21日登陆A股后,一共收出了22个涨停,并于10月30起停牌核查;阅文集团于10月31日午间停止认购,初步冻资额约5,200亿元,相当于阅文这次公开发售部分超购至少623倍,跻身新股史上冻资纪录第2位。


掌阅科技和阅文集团备受资本的追捧,其背后一方面是数字阅读的巨大市场容量,另一方面是版权运营的巨大商业价值。

 

数字阅读市场容量巨大,阅文和掌阅两强争霸


根据《2016年中国数字阅读白皮书》显示,2016年中国数字阅读用户规模突破3亿,增长率达12.3%,市场规模超过120亿元,增长达到25%,全民读书总量增长超80%。


 

Analysys易观发布的《中国移动阅读市场季度监测报告2017年第1季度》数据显示,2017年一季度中国移动阅读市场活跃用户中,掌阅依然保持活跃用户规模优势,以7269.35万的活跃用户规模领先其他阅读App,阅文集团旗下的QQ阅读活跃用户数持续增长,达到7120.74万,位居第二。远超其他的阅读软件,在移动阅读领域已逐渐形成两强争霸的态势。



根据阅文集团和掌阅科技提交的招股书,2016年,掌阅科技在线付费阅读收入为11.26亿元,同比增长90.3%,占掌阅科技总营收的比重为94%;阅文集团在线付费阅读收入为19.74亿元,同比增长103.3%,占阅文集团总收入的比重为77%。


(掌阅科技收入金额占比表)

(阅文集团收入金额占比表)

 

以掌阅科技来看,截至2017年3月31日,共拥有数字内容513,439册,典型作品有《三体》、《冰与火之歌》、《武器大师》、《诸天至尊》等,在作品体裁上努力迎合用户的口味,通过不断优化产品细节及性能,改善用户体验,提升用户粘度。


而阅文集团则依靠腾讯的内容和渠道优势,获得了迅速的发展。自2015年腾讯文学收购盛大文学后,阅文积累了中国最大的网络文学作品库。根据阅文集团的招股书,截至2016年12月31日,阅文集团有530万位作家,占中国全部网络文学作家的88.3%,庞大的作家群为阅文集团积累了中国最大的网络文学作品库,阅文集团拥有840万部文学作品。在渠道方面,依靠腾讯的巨大的用户基数,获得了更多的图书发行渠道。


在中国的数字阅读行业中,掌阅和阅文无疑是行业中的龙头企业,在内容和渠道方面都有着各自的优势。对于“内容为王”的数字阅读行业,各个企业想要进一步占据市场份额,好内容才是各家应该最为重视的。

 

版权运营衍生新价值


实际上,未来数字阅读市场的盈利点并不局限于在线付费阅读,动画、游戏、周边等IP开发才是新的收入增长点。


根据《2016年中国数字阅读白皮书》显示,虽然订阅收入仍然是行业的主要收入来源,但是版权收入、广告收入、其他收入都有明显的提升。



2016年热播剧中,近6成改编自在数字阅读平台上广受欢迎的作品。从在IP产业链各自担当的职责来看,网络文学已是公认的最佳IP资源库,影视是最有效的粉丝放大器,游戏则是担当无愧的最佳变现方式。



根据阅文集团招股书的数据,2012年,《甄嬛传》每集的网播授权费不足100万元,而2017年一季度的《择天记》,网播授权费已经上涨到了每集900万元。而不久前,爱奇艺签定12集的网络剧《盗墓笔记3》独家协议,授权费为2.88亿元,单集授权费用将达到惊人的2400万元。



阅文聚集了72%的网络文学作品,拥有最多的IP资源,但从IP到真正的影视作品,仍然需要一个漫长的孵化过程。根据《2016年中国数字阅读白皮书》显示,网络文学作品改编成的热播影视剧,一般都经过了较长的时间沉淀,普遍在开始连载5年以上。


我国网络文学的IP变现目前还处于刚刚起步的阶段,相较于美国、日本都有很大的差距,但是这也同样表明我国的版权运营行业将有巨大的发展空间,所以引得各路资本纷纷布局大文娱产业。


阅文集团在招股书中明确表示,此次募集的资金将有30%用于参与开发以它们的网络文学作品改变的衍生娱乐产品。


今年2月,掌阅、百度文学、阿里文学、中文在线等联合创立了“原创联盟”,推出“精品内容全平台共享计划”,并拥有共同开发精品IP的权利。


在数字阅读方面,掌阅和阅文相较于其他平台已经先人一步,但是,今后数字阅读真正的市场竞争将是在版权运营、IP变现方面。各家企业利用手中的IP优势,借助资本市场来打造大文娱产业生态圈,实现IP的商业价值,才是行业未来的发展方向。



文丨羽化财经

作者丨小胖


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