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论坛精华 | 体育全产业链的价值创新

体育商业评论2018-12-14 06:13:25


2018年1月6日,第三届中国体育产业价值创新论坛暨第一届全国体育经济与价值管理学术会议在北京体育大学成功举办。在本次论坛的第三场对话中,嘉宾们围绕“体育全产业链的价值创新”进行了深入探讨。对话由北京体育大学体育经济与产业教研室教师、北体高科(北京)科技有限公司董事长、学会副秘书长李贝主持;参与对话的嘉宾有万国体育CEO张涛,盛力世家副总裁时光,国家体育总局登山运动管理中心开发部主任丁祥华,浩沙健身集团总经理吴承翰,北京华奥创景科技有限公司总经理崔健。体育商业评论(ID: tysypl)汇总了本次对话的精华内容,以飨读者。

  • 如何打造体育的全产业链?

万国体育CEO张涛认为,中国目前为止仍没有真正意义上的体育产业,更多偏向于竞技体育,还没有形成完整的体育产业链条。张总指出,体育的本体产业是赛事、明星和俱乐部,以本体产业为支撑,辅以赛事管理、装备制造、俱乐部运营和衍生品等各环节,进而形成一条完整的全链条。而体育培训和运动员训练只是俱乐部这一环节下的任务,需要把目光聚焦于链条中的缺环,从上游赛事到相关制造再到俱乐部运营,整个链条必须一体化发展。打造以职业体育为引导的体育产业链条,只有体育本体产业的大发展大繁荣,才能带动整个链条,进一步促进关联产业及衍生品的发展。

  • 体育赛事组织如何进行全产业链创新和控制?

盛力世家副总裁时光认为,体育产业正处于一个价值发现和创造的阶段,目前谈产业链创新为时尚早。体育行业的发展要借鉴其他行业的经验,目前依然需要探索如何引导消费。当外界环境影响波及到体育行业时,体育人应以法律为准绳,自信地应对冲击、自我反省、逼迫自己成长。成熟的体育人是具备匠人精神和耐心的,成熟体系的建立还处于摸索阶段。

  • 登山运动如何能够形成规模化产业效应?

国家体育总局登山运动管理中心开发部主任丁祥华谈到46号文件是体育产业的引爆点,一系列政策都在落地过程之中。体育行业与其他行业有一定区别,因各项目的不同,有自身不同的标准。登山项目以赛事和活动为核心,延伸出多条链条。例如,户外运动高度依赖专业的装备器材,涉及制造业,器材设备的相应产业链条因此逐步成型。而赛事落地又是另一条产业链,其需要围绕运动场所的规划设计建设。因此,针对登山项目而言,需要围绕具体项目打通各个链条,形成完整的产业链。

  • 全产业链视角下如何对登山运动进行风险管理?

丁主任表示户外运动的风险是显而易见的,同时也提出可以围绕户外运动专属保险打开上下游产业链。产业链上游为户外安全教育、技术技能培训;产业链下游则为发生问题之后的理赔、治疗与康复。通过事前预防+过程中监管+事后处理的模式,形成了对户外运动风险全包裹式的降低管理。

  • 健身服务业产业链发展到什么阶段?共享经济的派生产品会对传统的健身行业带来怎样的冲击?

浩沙健身集团总经理吴承瀚针对近两年比较迷茫的健身行业进行了追问:健身俱乐部的价值到底在哪里?是一家店的利润倍数还是用户体验?

健身是体验式的销售,特别注重用户体验,而目前90%的健身俱乐部都是场地提供商,并不重视用户体验。俱乐部的体系还需要深入思考并重建,如何构建提升客户体验感,而不仅仅是停留于场地营销。吴总指出希望有共享健身仓这种产品出现,这类产品可以为传统俱乐部引流客户群。但同时也要认识到这类产品不符合中国人的运动需求,“共享”用在健身上更多是在炒作概念,并不是长久之计。

  • 互联网+模式在全产业链下今后如何做好价值创新?信息技术如何在全供应链中更好的发挥作用?

北京华奥创景科技有限公司总经理崔健谈到互联网价值不适用于体育产业。所谓体育产业模块分类在现实中并不完全存在清楚边界,而是相互交叉。信息技术如何在全供应链中更好的发挥作用关键在于消费者的选择。从事体育产业模块应放在大的环境下思考,充分考虑消费者需求。价值创新方法论使企业更好地生存,技术给社会带来变革,体育应结合新技术努力发展。

精彩的论坛对话后,还为现场观众设置了问答环节。

  • 问题一:体育产业是否是伪概念?是否应该更加细分为各项目产业?

张涛:体育培训是一片蓝海,但是有其困难与挑战,而体育中各项目差别巨大。将体育培训与学科类培训进行比较,学科类培训门槛低,用理念到理念运营支撑体系一致,背后便于进行连锁式经营。体育活动一定要进行线下体验,而线下体验这一门槛卡掉了通行性和规律性。体育产业将来一定会细分,例如,北美四大联盟就是重度垂直、高度细分的各个领域。

  • 问题二:从商业视角来看,为社会俱乐部提出一些建议?

张涛:随着收入的持续增长,俱乐部应该关注如何做好服务。目前很多俱乐部更多关注硬件和制造业,对服务产业支持不够。万国突破低谷发展到现在原因:第一,结合中国的国情,形成了一套比较合理的课程体系,提供给消费者相对体系化的内容产品。第二,形成了自己的价值输出和达成体系:家长已经形成了认识,孩子在锻炼身体同时得到实际的结果,如证书和成绩单;万国联合国际剑联,其得到美国常春藤联盟的认可;卓越的服务能力,关注细节,如教练行为规范。中国体育的未来在市场,合格的社会俱乐部应该形成自身的造血机制。

  • 问题三:在校学生应该具备哪些素质才符合体育产业的需要?

丁祥华:中国进入大健康时代,全民健身时代,体育产业有足够大的体量,体育产业能为学生提供大量的机会。首先要明确自己的兴趣,并且要有足够的专业性,要静下心来耕耘。

时光:要考虑爱好能否与职业生涯融合在一起。体育产业不是一个成熟的产业,细分领域足够多。小而美,小而精的企业必须要存在,大的领头企业也需要存在,这些领域都可以进入。


文章撰写:王者

会议记录:许朝焱,徐子渊

编辑:高鹤      校对:侯昀昀,杨姝

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