余干区块链交流群

艾蒂亚大咖说8:窦文章|区域旅游进入全产业链整体发展阶段

ITIA艾蒂亚2019-02-10 13:41:49

点击上面↑蓝字,关注ITIA艾蒂亚,快捷获得国际旅游投资协会第一手信息。

50个行业大咖!四大专业论坛!六场高峰对话!由ITIA艾蒂亚机构主办的2017第七届中国旅游项目投资大会暨第三届全国旅游项目招商及服务商展览会9月9日在杭州国际会议中心&洲际酒店圆满落幕。这是ITIA艾蒂亚机构继在今年三月在乌镇成功举办“3.18艾蒂亚旅游投资乌镇春会暨首届中国旅游投资领袖峰会”之后的又一力作。

为了让更多的朋友分享到本届大会的内容,我们将陆续推出本届大会各位嘉宾精彩发言内容的系列报道,敬请关注。

本期艾蒂亚大咖说重磅推出博雅方略集团董事长、北京大学教授、博导窦文章先生在本届大会的主题演讲。


艾蒂亚大咖说8:

 

演讲主题:区域旅游进入全产业链整体发展阶段


窦文章


博雅方略集团董事长、北京大学教授、博导



 

主持人王琪:这次会议在杭州开,我们做了特意的安排,特意邀请了几家浙江的企业,包括国有企业和民营企业的代表过来跟大家交换意见。浙江旅游投资在全国是做得比较领先的,得益于自己得天独厚的地理位置和自然条件,当然浙江人很聪明,也很能赚钱,所以他们搞起旅游投资,自然要更加得心应手一些。

 

我昨天听了一天,我感觉旅游投资行业目前还是受到很大的影响,大家都知道,当前最热门的是特色小镇,今年来又出来了田园综合体(编者注:和去年张诚总在上届艾蒂亚大会上讲的田园东方内涵并不完全一样)现在也是一片热闹,再加上政府提出全域旅游,各地都把全域旅游作为很重要的工作来抓,也写进了李克强总理的政府工作报告。在这种情况下,我们召开今年的大会,经过我们反复思考,觉得我们不能跟着风跑,我们办了七年的投资大会,要继续坚持我们的立场和行业原则,就是继续主攻旅游投资,重点是放在旅游项目的投资上,来研究旅游项目本身的质量和品质,以及发展方向,所以本次大会是围绕着这个主题来展开的。

 

昨天上午,我们召开了“国际旅游投资50人论坛”的第一场,我觉得问题讨论地还不够,还没有讨论清楚,所以今天上午我们再举行第二场的“国际旅游投资50人论坛”,我们又邀请了几个行业内的专家,从另外的角度来看看当前行业中值得关注的热点。

 

今天上午,我们首先安排了三个专家的演讲,都是我们行业内非常著名的专家,第一个发言人是来自博雅方略集团的董事长,也是北京大学教授博导窦文章老师。我跟窦老师合作多年,请他给大家讲讲在区域旅游的发展中,目前恐怕不仅仅是一个单独的投资行为,而更多地是进入了整体发展的阶段。下面有请窦文章老师为大家做精彩的演讲,大家欢迎!

 

 

窦文章谢谢主持人的介绍,今天是大会的第二天,主要是讲投资。我本人在旅游行业辛勤学习20多年,今天谈这个话题,叫“区域旅游进入全产业链整体发展阶段”,结合我自己这么多年的经验,我觉得现在这个是热点话题,区域旅游从资源要素到产业要素的整合,然后到区域的整体发展,我们从行业、地方政府全面都在调动一线资源进行发展。前面在北京给一个地方的旅游干部讲课,昨天上午又是国家旅游局主持的,我们把教育部、文化部等来进行话题讨论,这是非常敏感和热点的话题。

 

今天我讲三个议题:第一,随着全域旅游推进的新发展趋势,就是全产业链。第二,如何思考后全域旅游时代,从过去式,从要素组合到区域的竞争,区域的旅游竞争,产业竞争,旅游进入产品时代,其实就是叫做品质差异化、特色服务的时代。第三,规划机构要具有的能力。

 

151战略,是后几年旅游发展新思想,后来逐渐变成旅游+,全域旅游,“一带一路”旅游合作。从我们的住建部特色小镇,我们叫国家大医疗体系大健康,还有全民健身,各个部委都在提旅游+的概念。今年国家旅游局提出了2040年,经过几个五年计划,我们要建设世界旅游强国。我们从旅游时期的中高阶段,怎么定义中高?这是一个概念,实际上我们都知道,每个地方的旅游产品升级、服务升级,我们的要求特色的高端化的品质旅游,以及对旅游的创意提到了大家的视野中。

 

窦文章先生

 

首先从产业上,一二三产业对接,而且把旅游产业作为地方支柱型产业,产业融合,技术融合,许多产品升级里,创意旅游、动漫旅游、影视旅游。从大众需求来说,国家教育体系、国家养老体系、国家医疗体系,全民健康体系以及全面健身体系,旅游已经初步得到国民经济的整体发展阶段,这是一个判断。

 

这样的发展趋势,今天回到全域旅游来讲,全域旅游本身就是一个景区外的思考,全域以旅游为思考,更多地注重基础设施和服务设施一体化开发模式。通过全社会参与、全产业融合,建立美丽中国的目标。这样的目标发展,这是全域旅游的要求。

 

 

这个图总结了我这几年对全产业链整体发展的思考,首先我们从市场化来考虑,有大市场、小市场,过去我们讲旅游,按照我们国际的旅游定义来说,旅游必须24小时过夜,现在变了,我们更多的是把旅游者叠加了商务者,而且叠加了当地的居民,以及一些旅居融合,就有了全体人民和入境者共同消费参与的概念。00后、90后以及老年同志们不同的旅游需求,大市场、小市场。这是需求的创新,需求的导向让我们对市场细分有了清晰的指向。

 

第二,泛产业。大家知道我刚才提到了几个图,就是农业、工业、服务业,一二三产的融合。产品思潮的格局,从食、住、行、游、购、娱到新要素的转变。从传统的食、住、行、游、购、娱参加了卫生,变成了七要素,商、养、学、闲、情、奇,所以说是泛资源。从企业旅游来说,除了产品创新、项目创新、组合创新外,参与到旅游中的所有企业,已经从寡头市场到竞争市场,小微企业成为当地具有竞争力的指标,叫做区域旅游的竞争力指数。

 

我们在海南全域旅游规划里,焦点不是对某一景区的关注,而是围绕着海南岛以及海南周岛打造海南IP群的概念。同时我们有日月同辉项目,海澄文、大三亚为两级的日月同辉。点、线、面加上国际上,构成了海南全域旅游整体的思路和思考。

 

我们今天讲“旅游+”,我们提到了+农业,大力发展全域休闲农业,打造六套休闲农业精品线路。+海洋,差异化建设海棠湾、亚龙湾等海滨旅游度假区。+互联网,经济发展电子商务平台等等。

 

这几年我们有新的案例,也是这么思考,也是这么做的,我们的事业当中,我们致力于区域旅游全产业链整体发展。

 

窦文章先生在演讲中

 

第二个话题,我们怎么从理论的高度理解后全域时代?我们从单一元素到全域要素组合,再到区域旅游竞争优势。为什么它是要素组合?为什么是要素禀赋图,还没有进入竞争时代。我们今天做旅游,大家都知道面临六大挑战:第一,差异化,做特色。第二,重点的改变,传统做接待设施+配套设施,产品时代强调做品质。第三,竞争要素变了,不是物质条件,而是无形条件。第四,全面营销提上日程,传统是4P,(产品、价格、促销、渠道),而现在讲究个性、互动、信任、便捷、分享、渠道,品质方面的要求提高。第五,游客互动,通过社交媒体互动、分享,线下体验项目的全面参与。第六,需求多元化。这样的挑战给我们思考,要构建具有自然垄断,通过绝对的优势,或者说比较优势,扬长避短是比较优势。从绝对优势到比较优势到要素禀赋。有时候要素组合是比较重要的发展,这样的组合,我们的思考角度从一般的资源要素到产业要素,引入的逻辑在这里,从开始的上游企业群,慢慢往下游走,中游企业想往上下企业走,下游的企业想往上走,从要素到产业,要求所有的从事旅游工作者都能一体化发展,不希望出现能够满足旅游发展全要素、全产业综合服务,这是重点。

 

其实这里面有很多的问题,因为要素禀赋不同,可能导致地方旅游不同,大山、大水、好的环境、地区经济基础不同,会导致路径不同,会导致依赖不同,会导致生产边界不同。从比较优势到竞争优势,每个地区要突出某个特别鲜明的能力,而这个能力就是你的比较优势。我们讨论全域旅游的东西,恰恰只是四要素里的一个要素,只是生产要素的组合,那么对市场、行业整体的发展到相关企业的关系并没有给予充分的考虑和关注。

 

 

由此我们可以看到,我们来推断建立全域旅游,并不是所有地区都能做到全产业链,所有地区都能做到全域旅游,必须有5个1,这是产业整体发展的基础。第一,要有好的资源。这个资源哪怕是自然资源,大山、大水、大川,哪怕是经济基础,或者说有一批专门从事旅游的骨干,要素资源要具备。第二,形成供给能力的一批好景点/景区,必须要有一批好的景区,我们看到有的县域,一个县里有两个5A景区,7个4A景区,一大批3A景区。第三,交通集散。第四,要有龙头企业+小微企业,一批服务型、创新型的企业。第五,要有真心做事的领导班子。我们到一个地方去,如果说这个地方政府一把手做旅游,可能你会花时间跟他接触,他会接见你,如果你到一个地方三五年,连一个副市长都见不到,这个地方没有真正做事的班子,做旅游只是作秀而已。这5个1,从人财物,从我们的资源基础、产品基础到制度环境都有这样的好的构成。

 

从前面的5个1发展到旅游产业整体发展,产业的流程里,从观光到休闲度假的产品转型时代,现在是休闲时代,还没有大规模进入度假时代。大家做旅游产品,如何围绕2.5天的旅游发展或者旅游需求做定性。我们产业内融合到产业间融合。

 

这里对每个小微企业、旅游企业必须思考四个模式:第一,资源模式,你是靠什么资源的,是靠有钱还是大山大川。第二,谁来运营,运营模式一定是专业的团队做专业的事情。第三,产品结构,那个景区靠什么盈利,业务模式结构决定了你盈利结构,当你80%的回收是来自企业式产品服务,那你的赢利模式远远好过于龙头经济。

 

窦文章先生

 

最后一个话题来讲讲后全域旅游要求规划单位具备的能力。第一,专业精准的能力。你做顶层设计,博雅方略从2001年成立到现在,一共17个年头,全国有10多个公司机构,每年承接200多个旅游项目。我刚才的思考都是在实践中的总结。目前博雅方略围绕当前甲方或者旅游产品的供给者对全域旅游、特色小镇、A级景区创建等这些东西,我们博雅是用脚投票。

 

第二,要求设计单位要么做专,要么做综合,这是两种思路。我们把产业的服务能力不断地提高,从开始的管理咨询到后来的规划,到投资,到博雅金融,到智慧旅游,到运营管理。其他的,比如说金融服务,文化+产业+金融,我们做了很多的实践和案例。从互联网+,博雅自己花钱投资做在线旅游,致力于打造覆盖全国旅游信息的大数据平台。我们和暴风强强联手,VR应用与创新。最后,我们博雅影视文化+剧院管理+艺术策展+学院。博雅方略公司是“规划、开发运营、金融+、科技+”的模式。

 

 


艾蒂亚的精彩,您不来不知道!

艾蒂亚大咖说7|任公正、卢涛、范南、鬲永奇、李洋、梁建军六人对话|旅游投资需要多方大融合

 艾蒂亚大咖说6|邱于芸、陈辉、夏农、贾琼、吴敏、李涛六人对话|国际视野看中国旅游产品如何提升品质

艾蒂亚大咖说5:唐军|国内文化旅游产品缺少了什么?

艾蒂亚大咖说4|张小可、范小冲、殷旭、赵文敬、陈加林、李涛的六人对话|中国旅游未来五年会怎么样?

艾蒂亚大咖说3:方敬华|打造“诗画浙江”中国最佳旅游目的地之浙江实践

艾蒂亚大咖说2:陈妙林|中国旅游投资正当时

艾蒂亚大咖说1:魏小安|旅游投资:热中之冷与冷中之热

最新消息|艾蒂亚首秀大金球|第七届中国旅游项目投资大会今日隆重开幕!


长按指纹 识别二维码关注ITIA

点击下面阅读原文进入国际旅游投资协会官网。ITIA诚挚地邀请您关注!

 

Copyright © 余干区块链交流群@2017